每个月，大约有 5 亿用户登录他们的 Instagram 帐户，以分享他们喜爱的照片和视频或查看其他人的内容。
如果您的企业已在 Facebook 和 Twitter 上成功投放广告，那么将您的广告系列移植到 Instagram 是扩大覆盖面、提高品牌知名度和获得更多转化的好方法。
由于 Instagram 是一个相对较新的广告平台，它的饱和度低于 Facebook 和 Twitter 等渠道。印象是负担得起的，用户很丰富，而且肯定有吸引大量受众的潜力。
更好的是，由于 Instagram 归 Facebook 所有，您可以在 Facebook 广告管理器中将您的活动移植到 Instagram，而无需创建新帐户。
您想将您的社交媒体营销活动扩展到 Instagram 吗？继续阅读以了解 Instagram 广告的 A 到 Z，从创建您的第一个广告系列到开发有效的广告创意、定位正确的受众并在广告系列运行时优化投资回报率。
创建 Instagram 活动
创建 Instagram 活动很容易。在 Facebook 广告管理器中，单击用户界面右上角的“创建广告”：
创建 Instagram 活动 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
Facebook 会要求您定义您的营销目标。如果您有现有的报价，例如潜在客户生成页面，最好选择“增加您网站上的转化次数”。此选项可让您使用 JavaScript 像素通过 Facebook 的广告界面跟踪转化。
如果您的目标是提高品牌知名度，如果您打算宣传视频广告创意，请选择“提高品牌知名度”或“获得视频观看次数”。对于直接访问网站的广告系列（或任何带有第三方转化跟踪的广告系列），请选择“将人们发送到您的网站”。
Instagram 营销目标 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
我们为示例广告系列选择了“增加您网站上的转化次数”，电话号码列表 这使我们能够访问 Facebook 的转化跟踪工具。选择目标后，输入您的广告系列名称并点击“继续”以输入您的定位选项：
Instagram 网站转换 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
有哪些定位选项可用？
查看 Instagram 的最佳方式是作为 Facebook 的扩展。由于用户通过 Facebook 登录 Instagram，帐户数据（例如用户的年龄、性别、位置和兴趣）在两个社交网络之间共享。
这意味着通过 Facebook 广告提供的所有定位选项也可用于 Instagram 广告系列。
在最基本的层面上，您的广告系列需要针对特定的国家/地区、性别（如果宣传针对特定性别的优惠）和年龄组。对于我们的示例广告系列，我们针对 25 至 60 岁的美国男性和女性：
Instagram 定位选项 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
使用详细定位，我们可以细化这些受众，以定位最有可能购买我们产品的人。对于我们的示例活动，我们将宣传移动锻炼和饮食跟踪应用程序的报价。
该产品的明显受众是对身体健康、营养和健康感兴趣的人。使用 Facebook 的兴趣定位，我们可以缩小定位范围，向喜欢健身相关页面和群组的人投放广告：
Instagram 详细定位 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
这将我们的观众从 1.25 亿缩小到 6400 万。这仍然是一个庞大的受众群体——可能比小企业更适合大品牌。
值得注意的是，Instagram 的兴趣定位非常精确。例如，如果我们的健身追踪器专门针对古饮食，我们可以针对对这种饮食特别感兴趣的人来进一步缩小我们的活动范围：
Instagram 受众定位 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
一般来说，Instagram 定位的“最佳位置”是 100,000 到 500,000 人的受众。在此之上，您可能会针对可能对您的报价没有真正兴趣的人进行定位；在此之下，您的广告系列可能会“耗尽”并停止过快转换。
开发 Instagram 广告素材
在开始开发广告创意之前，您需要选择 Instagram 作为您的定位展示位置。向下滚动到 Ad Manager 的“展示位置”部分，然后取消选择除 Instagram 之外的所有选项：
Instagram 展示位置 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
由于 Instagram 是一个移动社交网络，您可以选择您希望广告系列定位的特定设备。如果您要推广 Android 或 iOS 特定应用程序，这是缩小受众范围的好方法。
设备定位还有另一个目的：覆盖可支配收入高的人群。如果您正在推广高价产品并希望吸引有购买新产品历史的人，您可以定位最新高端智能手机的用户：
Instagram 展示位置移动设备 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
选择了展示位置和设备定位条件后，就可以开始制作广告素材了。从以下选项中进行选择（对于我们的广告系列，我们选择了一张图片）：
Instagram 广告创意 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
如果您有想要用于 Instagram 广告系列的现有图片，您可以将它们上传到 Facebook 广告管理器中。如果您没有自己的图片，您可以从 Facebook 库存照片库中的数千张图片中进行选择。
对于我们的示例广告系列，我们从库存照片库中选择了一张与健身和营养相关的图片：
Instagram 库存图像- Instagram 广告的终极指南 | 数字营销学院博客
尝试为您的广告系列选择 4-5 张图片，以便您可以对不同的图片进行 A/B 测试并了解哪些图片表现最佳。由于 Instagram 是一个视觉平台，因此您选择的图片会对您的广告系列产生巨大影响。
如果您有 Instagram 帐户，则可以将其链接到您的广告。如果没有，您可以链接您企业的 Facebook 页面：
Instagram Facebook 帐户 - Instagram 广告终极指南 | 数字营销学院博客
由于我们正在推广移动应用程序，因此我们选择了“下载”作为我们的行动号召。您的 CTA 对您的广告系列的点击率和转化率有巨大影响，因此请确保您选择与您的报价和目标受众相关的内容。
在您提交广告之前，Facebook 会为您提供其在 Instagram 上的外观预览：